大前研一：別相信Google，自己想的才正確

這本書的主題十分簡單，就是「獲得在自己腦中求出解答的方法」這麼一回事。但大多數的人，卻非常缺乏分析現狀，並從該分析結果中找出正確解答的能力。大言不慚的我以前也是如此，在麻省理工學院留學的時候，回答不出指導教授提出的問題，隨即答覆「我會再去圖書館查資料」而引起教授大怒。

教授訓誡：「為什麼是圖書館！這個問題若你我都無法解決，這世界上還有誰解答得了？」

那是我第一次領悟到「正確解答是經由自己的頭腦引導出來的」，最近的年輕人對於上司交代下來的調查似乎都很自然的回答「因為Google不到結果，所以無能為力」。我不會取笑他們，但也感到苦惱憂慮。

有機會在國外學習的我，因為教授訓誡的一番話讓我覺醒，知道了用自己頭腦思考的重要性。但是現今的年輕人是否有機會知道這個的重要性？——這就是我動筆寫這本書真正的動機。

參謀力，決定國家的成敗

在日本能夠稱為真正參謀的人才之所以稀少可說是國民性格使然，長久以來，在日本的企業風氣之下，再怎麼優秀的人也會變得「官僚化」。

這種官僚化，是巧妙選擇不用承擔責任的道路來度過一生的意思。即便知道正確解答也會優先選擇保身，當企劃案失敗就放後話「果然如此，當初我就覺得那麼做的話才可行啊」，屬於事後諸葛的人。但是，這種人無法成為參謀，無法使已經被擊潰的公司重新來過。

參謀看到天氣預報不會喃喃自語：「今天的天氣是晴時多雲，降雨機率50%⋯⋯」而是在可能下雨的天氣提醒社長「出門請記得帶把傘」。這是參謀與只是分析家或評論家不同的地方，我在日本能夠擔任顧問這份工作四十個年頭，就是因為日本人到現在仍無法在最後，用一句話說出總結。

不單是分析，包括最後該採取什麼行動，能夠描繪出一整套路徑圖的，才是參謀真正該執行的任務。簡單來說，就是「可以說出結論的人」，這就是參謀。擁有「參謀力」的人要是沒有增加，國家將會漸漸走向衰退之路。

如何從普通的媒體資訊中提煉出事情的本質，你自己的看法又是什麼?

閱讀某一篇報導時，它一定是根據某種立場所寫的，可能是肯定、也可能是否定，或者是懷疑，有主張的報導才是好的報導，可是，身為一個聰明的讀者，你可千萬不能輕易全盤接受所看到的報導。

這些報導中，有其限制。雜誌、新聞的報導都是以當天或是當週為中心。書籍則以作者開始撰寫到出版間的時間點為中心。因為，在事實陳述或是主張上面，讀者看到的都是極受限的某一面向而已。唯有藉由自己的力量，除去作者所製造出的論調，然後客觀的依照時間排列重新檢視，才能從中得到各種發現。

若是你針對某本特定的週刊，對同一間公司的報導做收集，會發現跨越了幾年度的前三篇報導在稱讚某B公司的策略正確，然後中間兩篇則是對於B公司的經營者某郭的讚賞，然後第六篇開始懷疑B公司的策略，最後幾年到現在的三、四篇報導則透露出一種對於B公司的衰敗，果不其然如週刊所料的訊息。

各種刊物在給予正面評價的報導中只提出好的一面，在給予負面評價中的報導也只提到壞的一面。將這兩者在腦中比較就會知道，究竟好到什麼程度?從哪裡開始又是灰色地帶，或是壞的程度。

重要的新聞，打開電視吸收時會發現，常因為電視台立場的不同，而導致內容完全不同，但即便如此，報導還是有不變的部份，這部份才是接近普遍的事實才對。其他部分有太多我們所不知道的事實。就資訊的獲得來說，網路非常方便，只要透過搜尋引擎，就可以不斷的進行縱貫時間軸的各種比較。但我們會發現，不同的搜尋引擎，也有其搜尋結果排名不同的傾向，既Y搜尋與G搜尋所排列出來的結果還是會不一樣的。

或許，這世間所有的文字工作者都擁有著多面性，所以看到的資訊多少都有些支離破碎的感覺，新聞工作者也是如此，負責的記者不同，報導出來的內容就不同，很不容易整合。但如果你能從這些看似矛盾的訊息之中，窺探出這些人赤裸的心態。如政府高層懷著的鬼胎?新聞記者的想法...等，就可以由此做推論與比較了。要認清事情的本質，尤其是接收了不知道經過多少手的資訊最終流到腦袋裡的消息，完全要靠身為讀者的我們。 你可千萬不能輕易全盤接受所看到的

舒國治 台北小吃札記

引用舒國治 台北小吃札記：

且別小覷這小小一塊地域(指嘉義)，它的小吃卻在台灣排名極前。主要這裡風土佳美，山水環繞，造成民性耽淳，連製吃也自然而然保持舊日風味，不求妄變，此一也。又老店一代傳一代，恪守家風，不亂開分店，不遠離家鄉赴大城市發展，此二也。

街巷晃看，固然有趣；若加上小吃，則更添興緻。我在嘉義，最能獲得這種享樂。

更多關於 台北小吃札記

關於嘉義小吃，嘉義在地人喬治的推荐：

1. 嘉義噴水雞肉飯
2. 嘉義家鄉味小吃：國際肉粽、國際青草茶。(我個人覺得最好吃的肉粽) 
3. 嘉義郭家雞肉飯 （平價美味在地小吃、十年來未漲過價）
4. 原嘉義市文化路底的春捲老字號：黑松春餅。
5. 外帶了一份嘉義郭家的雞肉飯便當，還有大腸跟皮蛋豆腐，超好吃！還有我最喜歡的嘉義小吃：嘉龍牌香腸、大腸Turkey rice
6. 每次都要等的烤玉米(燒番麥)：嘉義民族路與成仁街口 & 舊市政府旁的烤香腸、烤大腸
7. 這家麵店是我的鄉愁，我對家鄉的感情和思念都在這：嘉義中山路老店 切仔麵、魯熟肉(嘉義老店) 賣了50幾年的草魚粥、虱目魚粥。味道清淡，完全不油膩，好吃！嘉義舊延平街無名米糕現在搬到國華街96號，一樣好吃。Chiayi city rice cakes這才是正宗的嘉義東市場筒仔米糕
8. 這才是正宗的嘉義東市場筒仔米糕
9. 超驚人的影像：有百隻鋰魚可餵食、游在你旁邊的竹居茶樓(江南風味)~ 喝茶賞鯉魚過中秋。 
10. 五中A店：名字超怪的簡餐店，排骨飯很有名。(嘉義市垂楊路近體育館方向，燦坤旁) 
11. 真是好吃的不得了的 嘉義番路 菜公店甕缸雞 Part 2 (限定六日販售) 
12. (嘉義老店) 嘉義林聰明砂鍋魚頭、冬菜蝦仁蛋
13. 迫不及待就先去吃林聰明沙鍋魚頭了
14. 嘉義沾醬油吃的番茄(噴水池旁的七彩) & 終於找到的回憶中的米糕店
15. (嘉義老店) 賣了50幾年的草魚粥、虱目魚粥。味道清淡，完全不油膩，好吃！

呆薪族也能變身富一代：如何用會計概念加值你的財富

市面上會計類的書很多，不過要說的淺顯易懂，而且結合生活各方面的就很少了。這本 呆薪族也能變身富一代 (在天下出版社的特賣活動買的)，就寫的很不錯。精要的說明了

• 為什麼長期來說，可自由換租的租屋比購物划算。
• 什麼是"無形的負債"?
• 何謂"機會成本"?如何判斷自己是否應該經營副業?
• 什麼是本業的保留盈餘?上班族怎麼自我投資?

這些我很有興趣的話題！

掃描了一些我覺得不錯的內容給各位一賭為快，喜歡的話也可以去 天下出版社購買，現在有書展，特價38折，時間到7月22日，欲購從速喔！

關於本書的詳細資訊，請到網路書局看介紹吧，請點以下的連結：

呆薪族也能變身富一代：如何用會計概念加值你的財富




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《富爸爸窮爸爸》作者申請破產保護！

大陸新聞中心／綜合報導 2012年10月13日

網友說：這兩天挺震撼的兩件事：

第一個是莫言獲得諾貝爾文學獎，泱泱大國千年文化終於讓那些洋人懂了；
第二個是《富爸爸窮爸爸》的作者的公司申請破產保護，曾經對自己影響很重要的一本書，竟是一個謊言。

據富比士網站報導，世界級暢銷書《富爸爸，窮爸爸》作者羅伯特·清崎，旗下一家公司申請破產保護。這套通俗理財讀物，曾經在全球紅極一時，暢銷全球幾千萬冊。作者羅伯特·清崎本人更被認為是追求財富的成功典範。

根據華西都市報報導，該消息在網上立馬引起廣泛關注，有網友直接表示，這本曾風靡的勵志書的作者是一位兜售財富指南的三流講師。依靠傳授致富秘笈成名，不少荒誕且違法，書中倡導內幕交易、主張用極少首付購買多套房產——很多人在後來的次貸危機中破產。

申請破產　個人資產不受波及

清崎不僅僅是一名自由作家，他名下還有11家公司，截至今(2012)年8月20日，申請破產的公司只有180萬美元資產，負債2590萬美元。此前該公 司剛剛被法庭要求，向為清崎早年的出書演講成功搭建平台的習技公司支付近2400萬美元。習技公司董事長比爾·詹克曾說，『歐普拉相信清崎，威爾史密斯也 相信清崎，但是清崎一直沒有像許諾的那樣付給我應得的報酬。』

據悉，清崎這次破產是一次公司破產，而非個人破產。『富爸爸』首席執行官邁克·薩利文在接受國外媒體採訪時稱，公司破產結算不會牽扯清崎任何個人資產。之前清崎淨資產被國外某估算網站估價為8000萬美元，按照薩利文所言，這些資產在清盤過程中不會受到波及。

名譽受損　他又給粉絲上了一課

對於羅伯特·清崎旗下富裕全球公司申請破產保護一事，有人評論：『他又為其粉絲們上了一課——富人與你我如何不同：他們申請破產不是因為健康嚴重受損或者失業等相關問題，相反卻是一個戰略性的商業動作。』但，整個過程對他個人信譽造成影響。

李開復在個人微博中也對此事發表了他的評論。『有些作者自己除了寫書沒做過實業，他們寫的成功學紙上談兵，無可借鑒。做過實業的人的書，他們如果教你複製 他們的成功，那也不可取，因為每個人應該走自己的路，何況成功通常不可複製。』李開復還建議大家讀名人自傳，但是別抱著複製心態，學習值得學習並學得會 的。

幕後觀察

寫《富爸爸，窮爸爸》的作者的公司，竟然破產了，該書是教人如何投資理財，如何實現財務自由，結果自己卻沒實現財務自由，什麼原因？』

一個時代的取巧

超級暢銷？低端勵志書多被『攢』

從事營銷宣傳的某出版社工作人員王小姐，在接受華西都市報記者採訪時，發表個人看法，『其實有些世界類暢銷書的價值，本來也就沒有那麼大。它們之所以成為 非常有名氣的暢銷書，跟出版時機、名字取巧也有很大關係。比如說「富爸爸，窮爸爸」的名字，形成很強烈的對比，「誰動了我的奶酪」的名字也是非常取巧。讀 過也就讀過了，哪有幾個讀者，讀過就真成功致富啊。』

另一位民營出版界營銷編輯趙先生，也認為，『就算是非常有名的世界級暢銷書，像《富爸爸，窮爸爸》、《誰動了我的奶酪》這樣的，其價值和意義，主要也是一種積極的態度上，其中教人實際操作的「實戰」技巧，並沒太大意義。』

北京另一家出版社的編輯黃先生說，『那些勵志類的成功學，有不少是找寫手用剪刀加漿糊，「攢」出來的低端書，很容易被識破。』

實用當前？『諾獎效應』或帶來改變

提到近些年來，出版市場的暢銷書，營銷工作人員王小姐介紹說，『這些年，實用類書籍往往位列暢銷榜首位，比如那些教人快速致富、健康養生的書、小說，尤其是純文學作品，很難成為銷量亮點。

據我所知，獲茅獎的大陸國內一線作家的長篇小說，銷量平均一般也就二三十萬冊，跟動輒幾百萬甚至上千萬的成功學暢銷書銷量，沒法比。』

莫言獲諾獎後，帶動了大批讀者購買。這種『爆炸性』影響會擴展到整個純文學領域嗎？王小姐的回答是肯定的，『肯定帶來一些改變。很多讀者會開始關心：純文學作家現在都寫些什麼，這樣勢必會提高讀者對純文學領域的關注，從而給整個純文學出版市場帶來良性帶動。』

《富爸爸穷爸爸》作者罗伯特·清崎名下公司破产

中广网北京10月13日消息（记者张加宁）据中国之声《新闻晚高峰》报道，十几年前，一本名为《富爸爸穷爸爸》的通俗理财读物红极一时，该书的作者日裔美国人罗伯特·清崎也被认为是追求财富的成功典范。而如今，清崎拥有的一家公司突然申请破产。这是否意味着富爸爸变成了穷爸爸？还是另有隐情？

　　《富爸爸穷爸爸》自1999年出版以来，已经被翻译成51种语言。曾经和清崎合作写书的莎伦·莱西特这样总结他们成功的秘诀：

　　莎伦·莱西特：我发现全世界任何一个地方，我们都没有系统的教孩子金钱方面的知识，我们需要这样做，所以富爸爸的哲学、游戏和书籍是教育孩子和其他读者基础的财务知识，这有助于他们的未来。

　　清崎提出的很多有关财富的理念让人觉得耳目一新，因而拥有众多粉丝。比如，他认为，财富不是靠金钱衡量，而是时间。

　　清崎：财富是以时间衡量的，比如，如果你们一家不工作，能维持多长时间的正常生活？一般美国人的家庭可能只能维持3周，之后就得卖房卖车了。所以说真正的财富是你不工作，依然有被动收入。我就想自由的选择生活，比如旅游。财富就是自由的时间。

　　清崎拥有的不仅是自由的时间，还有11家他名下的公司。此次申请破产保护的名为富裕全球公司。此前该公司刚刚被法庭要求，向为清崎早年的出书演讲成功搭建平台的习技公司支付近2400万美元。习技公司董事长比尔·詹克说，“欧普拉相信清崎，威尔史密斯也相信清崎，但是清崎一直没有像许诺的那样付给我应得的报酬。”

　　公司申请破产，清崎以亲身经历又一次展示了“穷爸爸”和“富爸爸”不同的金钱观和财富观：穷人为钱工作，富人让钱为自己工作。而是否合法，就得另说了。

　　早在清崎红得发紫的时候，就有人指出，他给出的致富点子有的不合法、有的完全有害，比如唆使人们进行内幕交易，提倡以极低或零首付购买多个不动产等等。而清崎在之前的采访也曾承认，自己年轻时曾有被成功冲昏头脑的时候。

　　清崎：当时钱越来越多，我们三个年轻人也轻飘飘起来，开豪车、换女友，突然有一天发现，公司越来越糟，我找到富爸爸，他说不会帮我，要我自己走出困境。

　　清崎曾透露，穷爸爸的原型是他的亲生父亲，一位高学历的教育官员，在50岁后失业，没了生活保障；富爸爸的原型则是他好朋友的父亲，一个高中没毕业却善于投资理财的赚钱高手。不过，直到现在，人们也不知道这个富爸爸的原型姓甚名谁，没有人能够证实“富爸爸”真实存在过。清崎对此一直含糊带过。

　　清崎：富爸爸和穷爸爸都不在人世，我等他们去世五年之后才开始写这本书，因为穷爸爸要是在世，看到我这么写他，准会立刻气得背过气去。

　　更有人说，在《富爸爸穷爸爸》出版前，也没有一个人能够证明清崎曾经如他说的那样已经在商界成功。此次的破产事件可以说对清崎声名声的又一打击，但是并没有打击他的腰包。因为，这是一次公司破产，而非个人破产。清崎本人大约8000万美元的资产在清盘过程中不会受到波及。

網絡作家生存現狀：“大神”如何年入數百萬？

来源：腾讯科技 雷建平
註：本文幣值單位皆為人民幣。

昨天傳來噩耗，起點中文網簽約作者“十年雪落”因為過勞猝死。網絡寫手的生存現狀再次進入我們的視野。

1個月難以出門一次，1年只拜訪過一兩次朋友，每天從早上9時到夜晚10時，每天都在不停碼字，這或許是大多數網絡寫手的寫照。但支撐他們如此付出的，是行業里內越來越多的“大神”成名故事。

過去十年，以起點、縱橫中文等平台為聚集地，網絡文學作者群已初步形成了規模。而隨著行業商業模式的成熟和移動閱讀近兩年的爆發，這一市場正快速催生一批高收入作者。 2012年網絡作家富豪排行榜顯示，唐家三少、我吃西紅柿、天蠶土豆分別以3300萬、2100萬、1800萬的版稅收入居“網絡作家富豪榜”前三甲。貓膩、無罪、南派三叔等大神年收入也已突破數百萬。這些擁有高人氣、高收入的作者被業內稱為“大神”。

隨著騰訊、百度大力扶持網絡文學，起點也出台各種優惠政策，“大神”身價上揚，議價能力提高，基本跳槽就可實現待遇翻番。有傳聞稱原起點團隊創辦的創世中文網向貓膩拋出橄欖枝，出價為千字3000元，這也意味著如果一個月寫10萬字，則30萬元輕鬆到手。

這些頂級網絡作家已告別初期碼字階段，稿費僅是現有收入一部分。很多一線網絡作家在內容寫精同時，更關注多版權運營。大神們收入越來越多來自無線版權、遊戲版權、漫畫版權。唐家三少、月關、貓膩均與盛大文學編劇公司簽約，編劇分成也是一項收入來源。

網絡作家無罪對騰訊科技表示：以前純粹靠字數和耗時間的模式已經行不通。對一流網絡作家來說，最重要的是建立自己的外部影響力，將市場做大，並開發出更多新的渠道。如唐家三少，每天只需要寫6000字，做好版權運營，一樣可以獲得很多收入。

貓膩每天花費幾個小時寫作。他對騰訊科技表示，對目前收入情況初步滿意，寫書也沒有想像中的辛苦。在貓膩看來，網絡文學行業處於上升階段，隨著更多平台加入，網絡文學渠道越來越多，但大神相對稀缺，這也會推動網絡作家的收入不斷上漲。

網絡作家收入猛漲背後，網絡文學價值在重構，網絡文學作為產業​​鏈的上游，其資源正被用於遊戲、影視、聽書、廣播劇等方面，甚至改編成舞台劇，也讓越來越多企業搶奪。網絡作家不僅可通過網絡文學創作來賺錢，更成“主流”存在，獲得越來越多人認可。

網絡作家年薪十萬已很普遍

網絡文學曾有一段低迷時期，十年前十萬年薪的網絡作家鳳毛麟角，甚至盛大文學成立初期，盛大文學CEO侯小強(微博)很長時間是和百度、盜版文學網站“戰鬥”。網絡作家主要依靠千字幾分錢的分成，日子很苦。但如今百萬年薪甚至千萬年薪的作家都已存在。

葉妖精，今年23歲，騰訊女頻簽約作家，月收入早已突破3萬元，目前月收入在4萬元到10萬元之間。從業5年時間，葉妖精最高紀錄曾達到年收入百萬。葉妖精是騰訊最早一批VIP作家，19歲開始寫網絡文學，相當於跟著騰訊文學的發展一路走過來。

葉妖精涉足網絡文學有很多巧合，上大學時玩QQ，無意間進了騰訊原創平台，看到別人在寫書，抱著好奇態度也寫起來，前3個月收入就達上萬元水平。如今葉妖精從大學畢業，並未選擇就業，而是選擇做一個自由職業者——以網絡作家的身份給騰訊供稿。

葉妖精的生活愜意，每天吃飯、睡覺、碼字，宅在家裡不出門，偶爾寫完一本書就出去旅遊十天半個月。騰訊文學有一批這樣月收入幾萬的網絡作家。網絡作家寂無表示，在騰訊有市場，在騰訊以外沒名氣。呆在騰訊埋頭苦寫，直到某天賺不了錢才會考慮去外面闖蕩。

與無罪、貓膩相比，葉妖精、寂無還是輕量級網絡作家。無罪成名於起點，2010年加盟縱橫中文網、並因小說《羅浮》徹底與起點中文網決裂，如今無罪是縱橫中文網的台柱子之一，這幾年年收入早已突破百萬元。 “貓膩”是湖北宜昌人，據傳去年一年版稅高達230萬元，其作品有《映秀十年事》、《朱雀記》、《將夜》等，這些作品成就了他人氣積累和財富積累之路。如今碼字已非“貓膩”和無罪最主要的收入，“貓膩”收入中來自簡體和漫畫改編及第三方已佔收入一半。無罪收入構成中網站給的稿費和移動閱讀分成費用僅佔40%，簡體和漫畫改編及第三方分別佔20%。隨著時間發展，來自非網站的收入比例會越來越高。

更多神話來自天蠶土豆、唐家三少和我吃西紅柿等知名寫手。 23歲天蠶土豆自爆08年開始寫小說，第一筆稿費就拿到3000多元，曾給母親600萬做投資。我吃西紅柿06年賺進第一筆800塊稿費，3個月後收入過萬，半年后買房。唐家三少的《斗羅大陸》漫畫單行本發行量近千萬冊。

騰訊、百度紛紛殺入網絡文學江湖，讓網絡江湖發生微妙變化，也提升網絡作家身價。大神蒼天白鶴是在起點之亂中最先表態支持創世的網絡作家。蒼天白鶴對騰訊科技表示，樹挪死人挪活，加上原起點編輯推動，自己願意跟隨這一批人一起出走。

“我們寫書的人跟編輯聊得最多，可以說我們的成功跟編輯有很大關係，我們跟編輯熟，把稿子給他、大綱給他，跟他討論怎麼寫，習慣了這些編輯，再換編輯就不習慣，所以編輯打個招呼就來。”不過，蒼天白鶴選擇加盟創世，顯然還看重創世背後的騰訊資源。

“貓膩”也無法擺脫江湖爭奪。創世在與騰訊合作後出價千字3000元挖“貓膩”，這一舉措會讓無數網絡作家心動。 “貓膩”對此未正面回應，僅表示其與起點簽約還在繼續，《將夜》版權將歸起點，對平台之爭也不關心，不過他表示，合同完畢後可能會另作打算。

一位熟悉唐家三少的人士表示，三少名氣來自起點，中國作協全委會委員由起點爭取，加上其渠道很多，其會穩定在起點平台，不受外界波動。無罪則表示，各家平台差不多，出走這麼多年，在縱橫中文網也很好，換個陌生環境可能遭遇適應問題，暫時不打算換平台。

與這些已經成名，擁有博弈權利的大神相比，一些收入還不錯的未成名網絡作家更關心自己的位列。寂無說：“我們在網絡文學江湖沒地位，可以悶聲賺錢，但離開這裡，別人不知道你名字，也就給不了高價錢。我們一直以來都'壓力山大'，擔心某天突然寫作不賺錢了該干嘛。”

葉妖精也有煩惱：寫小說需要不斷編劇情，讀者很挑剔，一旦寫得囉嗦或更新時間拖延時間太長，讀者立馬離開。如果哪天自己缺乏靈感寫不下去了怎麼辦?

相對這些處於網絡文學金字塔的頂端或上層的作家，更多底層的作者只有微薄的收入，大部分還需要另外一份工作來養家糊口。如百度多酷CEO孫祖德所言，並非所有的人都可以寫小說。這也意味著行業多數人的命運會比較糟糕。

對此，“貓膩”指出，網絡作家這個門檻很低，只要有寫作能力都能寫，但並非人人都能從事這一項工作，很多人可能僅僅憑藉興趣，這無法支撐更長遠的發展，一些從業者如果覺得自己不適合網絡文學這個行業，就應該盡快轉行，畢竟任何行業能賺到錢的都是少數。

魏武揮：還在強調「讀者」的媒體離死不遠了

http://www.iheima.com/archives/43793.html
創業服務平台黑馬大賽，6月29的寧波半決賽不僅聚集的眾多大佬，也云集了很多媒體人。自媒體人、媒體界的遊俠魏武揮，也到現場觀戰。在會場間隙，魏老師和i黑馬聊了聊他眼中的媒體變革。


傳統媒體的敵人不是新媒體

見 過魏武揮的人，都對他滿手的非主流戒指印象深刻，據他介紹，滿手戴著戒指的原因，是因為年輕的時候，做生意想引起別人的注意，現在依然戴著，是因為習慣 了。事實上，這種標新立異的方式確實卓有成效，小編就是因為在一次大會上，瞄到了魏老師滿手的戒指和大鈦金鏈子，而對他產生了深刻印象。

讀 者減少，用戶注意力轉移，傳統媒體們感受到了挑戰，紛紛推出自己的新媒體平台，人人開始玩UGC。對於媒體的個性，魏武揮說，「做媒體一定要有自己的態 度，UGC的媒體運作方式，惡果之一可能就是沒有鮮明態度。國內在態度上做得好的有兩家：南方週末和環球時報。有人狂熱愛他，有人無比討厭他。」 小編私以為魏老師說得很對，想要用戶看你，給哥理由先。

但是傳統媒體的敵人真的是新媒體嗎?


新媒體沒錢賺，傳統媒體也難過。廣告商的錢去了哪裡?

在 業界瞭解點風聲的都知道，今年的傳統紙質群體，廣告營收持續下降，某財經週報，已經減了八個版，原因是上半年的廣告份額至少下滑了30%。這些曾經的媒體 大亨，紛紛意識到，靠以前的路子只能是死路一條，紛紛在謀求變革，市面上陸續湧現新媒體平台，但是做了一家「博客網站」就真的能自救嗎?目前已經很成熟很 有影響力的科技博客們，並沒有營收大增，相反，他們也在為營收苦苦掙扎。正如草根堂主人所說「互聯網、新媒體和印刷雜誌之間的關係並非不是你死就是我 亡。」

錢沒有進傳統媒體的腰包，也沒有進新媒體的腰包，那麼到底去了哪裡?魏武揮說，原因是廣告商的分發的渠道分散了。30年前，費翔在春 晚唱《冬天裡的一把火》，一夜成名，品牌商在央視做標王，立刻全國人民都知道他。現在完全沒有這樣強勢的媒體。互聯網、移動互聯網改變了以前受眾單一的接 受渠道，廣告主投錢不能再集中在某一兩個渠道。以前廣告主手上有1000萬，500萬給電視，500萬給報紙，大家日子都好過，現在1000萬的廣告費， 要投20家，每家50萬，哪家都沒有拿到大錢，所以日子都不好過。媒體人的苦逼日子，怎麼破?難道坐以待斃?這不符合傲嬌媒體的個性，必須痛定思痛思考轉 型。


變革，必須產品化，還在強調「讀者」的媒體離死不遠了

以前的媒體是一幫專業的人做出 的內容給讀者看，雙方的互動很有限。新媒體是什麼?魏武揮的理解是，數據為支撐的，人人都能參與的的平台，這是媒體發展的必然。還在強調「讀者」的媒體， 還活在20年前。讀者是不會付費的，頂多花1塊錢買你一份報紙，然後靠廣告商生存，但是現在這種賴以生存的方式被打破，還在強調「讀者」的媒體只有死路一 條，你必須找到你的用戶在哪裡。

魏武揮舉了創業家的例子，創業家有《創業家》雜誌，黑馬大賽、黑馬營、黑馬會、青年天使會等為創業者服務的 產品，這也是一個內容UGC的生產方式，企業家生產內容給創業者，創業者把內容反饋給企業家、投資人，雙方均有所得。所有產品的服務對象只有一個——創業 者，大家知道你能提供什麼，來你這裡能得到什麼。

「其他雜誌是一本雜誌，但是創業家不是，當然，我也看到其他的雜誌也在嘗試。」
魏武揮說，傳媒媒體的危機並不來自新媒體，變革，要從找到你的用戶開始。