打敗誠品 博客來稱霸圖書通路

【經濟日報╱記者李至和／台北報導】 2009.12.29 03:50 am

統一超商轉投資的博客來網路書店昨（28）日公布2009年圖書銷售報告，估計今年圖書銷售量將可達1,000萬冊，超越誠品書店的800萬冊，成為國內圖書銷售量最大的通路商，顯示虛擬的網路凌駕於實體的書店業者。 博客來網路書店單純經營網路市場，計算今年至11月底共銷售889萬冊的各式圖書，較去年成長23%，平均每天可賣出近2.5萬冊的書籍。推估到年底的銷售本數將突破1,000萬本大關。其餘實體書店業者也都有架設網路書店，例如金石堂與誠品書店。 博客來今年的暢銷書仍是翻譯書的天下，《暮光之城》系列占據前五名中的四名，全系列共計銷售12多萬本。暢銷出版社由尖端出版繼續蟬聯冠軍，銷售冊數超過43萬冊；東立、時報出版社分占二、三名。前三大出版社總銷量超過95萬冊。 博客來網路書店代總經理田天申說，博客來網路書店今年營收約為30億元，較去年成長28%。外界推估，明年營收可望也有兩至三成的幅度。誠品今年書店與購物商場的營收約90億元，其中書籍占三分之一，同樣也是30億元。 今年圖書市場最特別的是過去被認為不愛讀書的青少年，反在今年成為市場的生力軍。據統計，有四成的青少年熱愛閱讀小說，尤其是近年來大行其道的輕小說，銷售量更異軍突起，也讓大量出版輕小說的尖端與東立成為前兩大銷售出版社。 此外，因閱讀市場持續變化，讀者面貌也不斷更新，博客來網路書店已著手布局數位閱讀市場。田天申說，明年第二季將推出電子書銷售平台，並發展手機等行動商務服務，帶動博客來網路書店銷售成長。 據了解，誠品書店今年圖書銷售量估計可達800萬本，其中新書銷售比重占四成，今年約2.2萬本新書進入誠品通路，占全年新書發行量的一半。 誠品集團執行副總吳旻潔說，今年圖書銷售在5月開始止跌回升，今年整體書籍銷售較去年成長3%。值得注意的是，誠品銷售總書量超過15萬種，其中僅10%超過百冊以上，但有五成以上的書籍一年僅賣低於五本，顯示圖書市場兩極化的情況越趨明顯。 吳旻潔分析，誠品的舊書銷售量占全業績六成，在15萬種圖書中新書也只有2.2萬種，未來誠品在圖書採購仍將專注維持一定比率的長銷書籍。