喚醒你心中的經濟本能，好獲得現實中想要的任何東西
經濟理論什麼時候提及點菜的事了？
或者吸引理想伴侶？
或者控制那些在會議中滔滔不絕的人？
或者跟你的牙醫過招？
在本書「控制世界的基本功法」和「如何控制世界，懂得見好就收」等章節中，作者揭露隱藏在日常生活中的經濟模式，好讓你獲得更多想要的東西。
「誘因」是經濟學對待這個世界的核心，但經濟學不光是白花花的鈔票。事實上，金錢可能成為反誘因。科文說明，付錢叫孩子洗碗為何行不通。其他型態的誘 因，像是確保家人知道，如果他們尊敬你，他們也將受到尊重，這是可行的。還有沒有非金錢的誘因呢？下次開會時，如果你不希望任何人嘮叨個沒完沒了，試著叫 大家起立。深深觸動人心的誘因，例如在工作上獲得尊嚴或者愛人閃現的微笑，會是最有力量的誘因，即使當它們還伴隨著像金錢和免費食物這類比較世俗的獎勵。
本書是經濟這門科學的入門，說明經濟學的概念基礎，老早存在於我們的內在。儘管作者科文淨提些看似與直覺相反的建議，但這些建議內含的智慧，卻往往都能 在日常生活、工作甚至渡假等稀鬆平常的例子中被證實。如何在摩洛哥的街頭請到一個好導遊？亟欲提升營運績效的主管或者擔心工作不保的上班族如何尋求解藥？ 你內在的經濟學家會知道。
【建議閱讀】
如果你是：
．關心文化創意產業的讀者，可以先「觀賞」第四章〈擁有全世界最棒的藝術品〉。
．學生（特別是博士班的學生）應該先讀第六章〈自欺危險，卻是必要的藝術〉中所提到的「大鎚」考試準備法（The Hammer）。
．老師、家長，以及需要長遠眼光的教育政策制訂者需要看第六章，有關作者如何教子女開車的部分。
．美食饕客可以先「品嚐」第七章〈吃好一點，香蕉擺一邊〉。
．慈善家、非營利組織，以及想要勸告親友「不要以為捐款等於行善」的人，應該會受惠於第九章〈如何拯救世界：再多的耶誕禮物也沒用〉。
作者簡介
泰勒．科文（Tyler Cowen）
為喬治梅森大學的經濟學教授、美國備受推崇的經濟學家，定期為《紐約時報》撰文。他同時也是文化評論家、美食評論家，以及著名的部落客。科文的著作有： 《創造性毀滅：全球化如何改造世界文化》（Creative Destruction: How Globalization is Changing the World’s Culture）、《好與多：美國如何縮短經濟學和美學的差距》（Good & Plenty: How America Bridges the Gap Between Economics and Aesthetics）、《名譽何價？》（What Price Fame?）、《市場與文化聲音》（Market and Cultural Voices），以及《商業文化的禮讚》（In Praise of Commercial Culture）。
科文的部落格「邊際革命」（www.Marginalrevolution.com）紅透半邊天，是世界上數一數二的經濟學部落格。「邊際革命」部落格成立於2003年，主要理念在於：微小的進步可能為我們的生活與世界帶來極大的改善。全球已有數百萬人閱讀。
科文的個人網站：www.gmu.edu/jbc/Tyler/
第一章：想吃香蕉自己買
第二章：控制世界的基本功法
第三章：如何控制世界，懂得見好就收
第四章：擁有全世界最棒的藝術品
第五章：無論在家、約會或者被刑求，都面子十足
第六章：自欺危險，卻是必要的藝術
第七章：吃好一點，香蕉擺一邊
第八章：避開（或不避開）七大死罪
第九章：如何拯救世界：再多的耶誕禮物也沒用
第十章：你的內在經濟學家與文明的未來
資料來源
推薦序
【經濟天才帶你《發現你的經濟天才》】
你有沒有看過一本書，在閱讀的過程中，會讓你點頭如搗蒜，好似作者看穿了你的心思，說中了你心底的話，更好的是，還為你的問題（無論是目前遇到的棘手問題，或是潛藏在你生活、而你尚未發現的問題）提出解答？
假使真有這麼一本書的話，你會不會懷疑，它真有這麼「神」嗎？能幫助我解決我甚至還沒遇到的問題？
請別懷疑。這就是經濟學的奇妙所在。雖然經濟學家們常躲在專業術語和行話的後頭，往往把簡單的事理包裝得晦澀難懂，令人望之卻步。但它卻是與我們日常生活息息相關的一門科學。
泰勒．科文是美國著名的經濟學「部落客」。是的，他不僅是一般人認為的「正統經濟學家」，同時也是熱門「邊際革命部落格」格主。有多熱門？目前全世界已 有百萬人瀏覽。何以熱門？正因為科文的文章及見解，能一針見血地道出人們生活中所遇到的任何疑難雜症，且提出巧妙的回答。更難能可貴的是，在閱讀《發現你 的經濟天才》的過程中，經濟學的色彩根本微乎其微（沒有任何專業術語的阻礙），使人看了大呼過癮。
想必你曾經歷過以下窘境：
．每天的工作量早已超載，但卻總有開不完的會，而大部分的會議其實只是浪費時間又毫無效率。究竟要如何避免開會？
．看到身旁的人都是成雙成對，形單影隻的自己也很想找個人來陪。究竟要在擇偶網站或廣告上，如何宣傳自己，才能吸引到你的Mr.或Miss Right？
．看牙醫是件痛苦的事。無論牙醫診所裝潢多講究，還是無法減免心中的恐懼。究竟要如何「賄賂」牙醫，才能讓整個看牙過程既無痛，又能保證有良好的醫療品質？
．到國外旅遊，一定免不了吃當地的美食。但究竟要選哪家餐廳、怎麼點餐，才能確保有最好的用餐經驗？
．面對琳瑯滿目的書籍、經典名畫、電影，以及音樂，要怎麼挑選才能讓我們成為文化的億萬富翁。即便身上只有小錢，依然能享有心靈上的完全富足？
科文主張，每個人都是經濟天才，只要掌握好「誘因」，你絕對有能力解決遇到的所有麻煩事。
中文版序
這篇前言特別獻給我的台灣讀者。
《發現你的經濟天才》一書的目標之一，就是提倡用經濟學的概念來看這世界，包括你的人際關係，以及你對於文化的追求。此外，也是提供思考你的旅行和所到之處的方式。
其實，我這輩子第一次出遠門，就是在一九八九年來到台灣。這也是我在東南亞開始為期兩個月居遊的第一站。我永遠忘不了一大早抵達台北，就看見許多看起來不同、似乎不同，而實際上也的確大不相同的事物。大清早六點鐘的街道便熙來攘往，令我不禁瞠目結舌。
當下我便開始思考，為何會是這種情景，以及身為經濟學家會如何思考這中間的差異。在那趟旅程中，我問自己許許多多的問題，包括：哪些餐廳有活魚、哪些沒 有；哪些台灣人民會坐巴士到東海岸及其原因；台灣發展出哪幾種中國菜，以及台中給人的感覺為何與台北那麼不同，等等問題。
這本書是為那些喜歡向自己和別人問問題的好奇寶寶所寫的。在本書中，我試著以系統性的方式來陳述這些問題。
順道一提，假如你對本書有任何想法或問題，請寫信到我的電郵信箱：tcowen@gmu.edu。
希望大家喜歡我的書，也盼望能再度造訪台灣。
泰勒．柯文（Tyler Cowen）， 2009/4/3
更多內文請見：發現你的經濟天才
