2001年小林一博《出版大崩壞》（尖端）上市，東瀛出版人黯然神傷，不得不面對殘酷的現實。1997年起，日本出版界營業額連續大幅下 降，退書如潮湧來，形成周轉的壓力，許多出版社被迫赤字經營，整個90年代裡，總共有超過一萬家出版社、印刷廠、書店和發行商相繼休業、轉讓，乃至倒閉。
誠如《大崩壞》書封文案提出的警語：「目前持續蔓延中，將來也難以避免。」平成大蕭條的威力，壓得出版人簡直抬不起頭來，很難想像明天過後，將會是怎樣的局面？
大崩壞時代裡的造山運動
然而，再怎麼不景氣的時代裡，照樣有人賺了大錢。「用不服氣對抗不景氣」， 這是一句老掉牙的話。在日本泡沫經濟破滅的年代裡，還真出現了這麼一位出版怪傑。他晚至1993年才投入出版業，卻迅如旭日東昇，光芒四射。攻城掠地，毫 不手軟。公司出版品叫好又叫座，可以摘下芥川賞、直木賞，更能紅火暢銷大熱賣。最讓人驚奇的是，13年的時間裡，該公司出版了13部暢銷百萬本的超級大 書，年年掄元。無怪乎「豪腕」「敏腕」的稱號都加諸在這個以「異端者」自居的傢伙身上了。
80年代中期便旅日的出版觀察家李長聲說：「在日本出版河邊走了近20年，耳聞目睹，好像只有一個幻冬舍勃然而興，突飛猛進，十年後上市。」這位宛如小一號黎智英的生猛出版人，從小便對自己的長相一點信心都沒有，如今卻成為媒體焦點，不時便要與這位那位企業家上電視對談，他就是幻冬舍社長見城徹──1993年，他以1000萬日圓創業，2003年股票上市，市值400億，10年之間漲了4000倍，簡直就像大崩壞時代裡的造山運動！
見城徹出生於1950年，來自傳奇極道人物清水次郎長的故鄉靜岡縣清水港。高中畢業後，上京就讀於慶應義塾大學。跟村上春樹一樣，都是在「安保鬥爭」年代成長的一輩。這一時代之風，對於他日後「勇於跟別人不同，敢於打破出版傳統」的行事風格，當不無影響。
大學時代，見城徹便想做出版。畢業後，遍投履歷都進不了他中意的大出版社，只得委身一家專門出版實用書籍的「廣濟堂」。但沒多久，他便嶄 露編輯天分，某次跟女朋友約會，看到「公文式數學研究會」的招牌，好奇瞭解之後，竟構思出一本大暢銷書《公文式數學的祕密》，一賣賣了38萬本。更重要的 是，這一甜美經驗啟發他思索暢銷的條件，最後歸納出：「原創、易懂、特異、感染」這4項原則。大體而言，幻冬舍創立後，無論選題編製、企畫行銷，都是遵此 藥方炮製。
從角川書店出發
見城徹一戰成名後，因緣際會進入了幾乎就是隨著日本「泡沫經濟」成長的角川書店，社長角川春樹一擲千金，結合影視的豪邁出版經營作風，日 後都可在見城徹身上見到。然而，對於這位怪才而言，角川生涯的最寶貴資產，卻是他在主編《野性時代》與《月刊角川》這兩本雜誌時，廣結善緣，累積的豐厚人 脈。見城徹自稱30歲之前，他從來沒有在凌晨3點之前回家過，幾乎都在跟作家喝酒應酬搏感情。白天則拼命編書，「365天裡，天天都是精神的殊死搏鬥。不 是一、二個，而是至少百十個作者的名字在頭腦中打轉。」
這些從喝酒續攤過夜半開始，最後卻成為無所不談知心相交的作家，日後都成了幻冬舍的助力。至今為人所津津樂道的一個故事是，某天，作家中 村健次突然開口跟見城徹借30萬元，「等我得了芥川賞就還你！」原來他在酒吧打架傷及無辜，得賠30萬才能了事。見城徹當時剛好領了50萬元年終獎金，二 話不說便借了出去。隔年，中村真的拿下芥川賞，如約還錢，還把得獎後的第...(見下方剪報，點圖可以放大。)
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