超過五成八的受訪者表示「有看紙本雜誌」

隨著電子閱讀裝置的出現，各家雜誌商紛紛加入電子雜誌的行列，電子雜誌可以提供讀者更豐富的呈現方式，讓閱讀者更能感受到視覺與聽覺的娛樂，更具互動性，因此電子化的呈現方式漸漸成為未來的趨勢。

為了解台灣民眾閱讀雜誌的習慣與消費行為，創市際在2011年5月作了一份雜誌的小調查，超過五成八的受訪者表示「有看紙本雜誌」，而有閱讀「線上雜誌」的受訪者占24.2%。其中「有看紙本雜誌」以年齡在35-39歲、有固定工作的受訪者較為顯著。

進一步詢問受訪者較常閱讀哪類型的雜誌，其中以「投資．理財」(24.3%)類型最高，其次是「綜合．娛樂」(20.7%)，第三是「商業．企 管」(20.4%)，再來則是「旅遊」(18.3%)和「電腦．3C」(17.7%)。其中「投資．理財」、「商業．企管」和「電腦．3C」類型的雜誌都 以男性的受訪者較為顯著。

再詢問受訪者對於電子閱讀裝置的使用習慣，有超過兩成五的受訪者表示會「改成閱讀電子線上版雜誌」，以居住地在北部的受訪者居多，而表示會「減 少我看實體雜誌的機會」占36.8%，其中以職業為家管、退休、待業等其他職業狀態、居住地在南部的受訪者較為顯著，而表示「只是增加看現在雜誌的機會」 占37.7%，以有固定工作；居住地在中部的受訪者比例較高。

電子化讓雜誌的呈現更為多元、更為豐富，讓閱讀者不但能購得到資訊，還能從中得到視聽的娛樂，不過根據調查結果顯示，目前有閱讀「線上雜誌」的受訪者只占24.2%，雜誌業者應該要更積極開發更具吸引力的呈現方式，讓消費者願意轉換閱讀電子雜誌。

Posted by 廖奕翔 台北大學資訊管理研究所